E aí, como é que tá lá?
Um retrato de quem vive as agências
de publicidade brasileiras

Uma tabela com a pergunta "como é trabalhar aí?" convidou publicitários a escreverem sobre as suas experiências de trabalho em agências de publicidade brasileiras. A pesquisa informal viralizou – em menos de 10 dias foram mais de 2.200 respostas – , revelando a realidade de dentro das agências.

Queremos expor o cenário e abrir o diálogo com as agências, associações e profissionais para buscarmos juntos caminhos de soluções. Deixamos aqui o nosso convite aos colaboradores, líderes, gestores, RH e quem mais quiser entrar na roda: Vamos co-criar? @wonderboom.cc

1.
Os dados foram gerados por perguntas abertas de maneira anônima, sem qualquer interferência ou responsabilidade da Wonderboom.

Fonte: Como é trabalhar aí 2.0
2.
Lembramos que esse é um questionário aberto e espontâneo. Ressaltamos que a tendência é de que as respostas sejam dadas por pessoas com motivações mais extremas, negativas ou positivas.
3. Análise, concepção e textos
Wonderboom
4. Design, gráficos e programação
Fernanda Didini & Flávio Pessoa

Números gerais da análise:

Analisamos comentários de 1.188 pessoas adicionados na tabela do dia 03.05 ao 13.05, dentre 2.281 respondentes.


1
Comentários pelo Brasil

São citadas 495 agências brasileiras, de todas as regiões. 33 das 50 maiores agências apareceram por lá*.

*Fonte: Ranking de agências 2017 - Kantar Ibope Media


2
Não tá nada fácil

Os comentários puderam ser divididos em 71% negativos, 29% positivos.

Mesmo entre os comentários positivos, muitos demonstram uma expectativa baixa em relação ao mercado, com respostas que começam com “Para uma agência, até que...” chegando a “Agradeço por ter emprego”.

3
As nove categorias

As respostas eram livres e, por isso, abordam um ou mais temas. Em média, foram 3.5 temas citados/por resposta, o que mostra que os problemas nas agências são múltiplos.

Aqui, vamos focar nos pontos a serem melhorados e, por isso, trabalhar apenas com as respostas negativas.

Em geral, os temas que aparecem com maior destaque não estão relacionados ao negócio em si - construção de imagem, status da agência ou veiculação de campanhas. É um passo anterior, são questões sobre ética, profissionalismo e responsabilidades, que se refletem no cotidiano de quem trabalha lá dentro.

Seguindo o clima de Cannes, premiação mais esperada do ano pelas agências e muitos publicitários, separamos as respostas em 9 grandes categorias.

4
E o prêmio vai para...

Dentro das categorias observamos alguns temas recorrentes: